六福珠宝冰雪大世界跨界营销：场景化体验打造珠宝行业新标杆

摘要： 第二十六届哈尔滨冰雪大世界以其百万平方米的规模和”冰雪同梦 亚洲同心”的主题吸引了超过200万游客。 这一盛事也为品牌营销提供了绝佳机会。香港品牌六福珠宝抓住机遇，在冰雪大世界举...

第二十六届哈尔滨冰雪大世界以其百万平方米的规模和”冰雪同梦 亚洲同心”的主题吸引了超过200万游客。 这一盛事也为品牌营销提供了绝佳机会。香港品牌六福珠宝抓住机遇，在冰雪大世界举办了首个珠宝艺术展——”冰·钻艺术展”，展出其最新系列”冰·钻光影金”。该系列采用创新CNC炫彩工艺，使黄金饰品呈现出钻石般的光彩，与冰雪世界交相辉映。

展览巧妙地将珠宝与冰雪场景相结合，打造了占地36平方米的”黄金屋”，并展出价值468万港元的金钻后冠仿制品等20件作品。 互动式打卡点和精心设计的灯光装置营造出梦幻的氛围，吸引游客拍照分享，引发线上线下热议，成功实现了场景化、社交化和情感化的营销融合。

六福珠宝的成功案例为珠宝行业提供了新的营销思路。与卡地亚的高端艺术展和蒂芙尼的”蓝盒咖啡馆”等营销策略相比，六福珠宝更注重与冬季文化和冰雪场景的深度融合，借助哈尔滨冰雪大世界这一热门旅游目的地，实现了品牌与消费者的深度互动。

此次展览不仅展示了六福珠宝在工艺创新和产品设计上的实力，更体现了其对场景化、社交化和情感化营销的深刻理解，为珠宝行业树立了新的营销标杆，预示着未来珠宝行业将更加注重与消费者建立更深层次的情感联系，在文化与艺术的融合中开创更辉煌的未来。